蘋(píng)果將捐款支持四川救援和重建,路人拍下甘孜山體滑坡瞬間,四川瀘定發(fā)生6.8級(jí)地震,震中附近有建筑受損,重慶云南陜西等多地亦有震感,路人拍下山石滾落瞬間 現(xiàn)場(chǎng)塵土四起道路中斷,伴隨著巨大聲響揚(yáng)塵四起,土石塊不斷下落。
此次地震有感范圍廣、震感強(qiáng)度大,有感范圍主要集中在四川省,重慶市、云南省、陜西省、貴州省等地亦有震感報(bào)告。據(jù)網(wǎng)友反饋,震中附近出現(xiàn)建筑物受損、墻體開(kāi)裂、家具位移等情況。瀘定震中在海螺溝附近！當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者與同事暫無(wú)法取得聯(lián)系,此次震中在甘孜州磨西鎮(zhèn)海螺溝景區(qū)附近,景區(qū)受疫情影響并未正常接待游客。
蘋(píng)果將捐款支持四川救援和重建
蘋(píng)果的CEO庫(kù)克發(fā)表了微博,我們心系所有受地震影像的四川民眾和社區(qū)。蘋(píng)果將捐款支持救援和重建工作。此前小米、阿里巴巴、網(wǎng)易等都宣布向四川地震災(zāi)區(qū)捐款了。雖然蘋(píng)果說(shuō)了,但是錢(qián)款不知道需要走多少個(gè)審批流程才能到賬,也有人質(zhì)疑說(shuō)這是為了給蘋(píng)果14來(lái)一波廣告預(yù)熱。
但有意思的是,蘋(píng)果并沒(méi)有公布捐款數(shù)額。其實(shí),這不是蘋(píng)果首次采取隱藏金額的方式進(jìn)行捐款。之前河南水災(zāi),蘋(píng)果同樣沒(méi)有公布援助數(shù)據(jù)。
此舉讓很多人懷疑蘋(píng)果只是裝裝樣子,但在筆者看來(lái),蘋(píng)果完全沒(méi)有必要。要知道,蘋(píng)果是第一個(gè)表態(tài)援助河南、山西災(zāi)情的外企,對(duì)捐款已經(jīng)是仁至義盡。
那么蘋(píng)果為什么要捐款,但是不寫(xiě)金額？在筆者看來(lái),這恰恰是庫(kù)克的聰明之處。蘋(píng)果捐款無(wú)非兩個(gè)目的,一是體現(xiàn)大企業(yè)社會(huì)責(zé)任感,二是樹(shù)立良好的品牌形象,實(shí)現(xiàn)上述兩點(diǎn)目標(biāo)并不難,困難在于如何把握尺度,讓蘋(píng)果用最低成本完成上述兩項(xiàng)任務(wù)。畢竟,庫(kù)克是商人并費(fèi)慈善家,而蘋(píng)果公司也是最注重利潤(rùn)和商業(yè)價(jià)值的企業(yè)。
在此背景下,如何捐款就成為了一門(mén)學(xué)問(wèn)。如果蘋(píng)果捐款數(shù)額大,勢(shì)必對(duì)蘋(píng)果公司利潤(rùn)造成傷害。因?yàn)?蘋(píng)果是一家全球性企業(yè),不可能只在中國(guó)受災(zāi)時(shí)援助中國(guó)。其他國(guó)家和地區(qū)受災(zāi),蘋(píng)果必然也要伸出援手。如果出手過(guò)于闊綽,對(duì)于蘋(píng)果來(lái)講,并不會(huì)是一件好事。
而如果蘋(píng)果捐款金額沒(méi)有達(dá)到用戶預(yù)期,蘋(píng)果公司又很可能會(huì)遭到用戶口誅筆伐。要知道,蘋(píng)果公司產(chǎn)品利潤(rùn)率高,盈利能力放眼全球也是屈指可數(shù),而中國(guó)是蘋(píng)果最大的海外單體市場(chǎng),捐款過(guò)低,可以會(huì)讓蘋(píng)果公司在國(guó)內(nèi)的形象遭到嚴(yán)重傷害。
這些質(zhì)疑聲對(duì)蘋(píng)果形象造成的影響,與多捐帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失和少捐帶來(lái)的口碑損失相比,根本不值一提。蘋(píng)果此舉也是在篩選用戶。會(huì)懷疑蘋(píng)果用意的人,大概率不會(huì)購(gòu)買蘋(píng)果設(shè)備。而絕大多數(shù)果粉,并不會(huì)因此而脫粉。
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